⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）
中国足球虽历经磨难，但仍然展现出顽强的斗志，国人对足球赛事的关注度依旧高涨，这也促使中超联赛的蓬勃发展，自身商业价值不断提升。而拥有中超联赛新媒体独家版权的PP体育更是为其锦上添花，通过在直播技术上的创新和版权运营上的投入，充分释放出赛事本身IP的内在价值；不断创新的品牌营销形式，提升了中超联赛和品牌商之间的良性互动。2019年中超联赛即将打响，PP体育摩拳擦掌，将继续推动中超联赛的发展。
01
体育热潮盛行
成就最具商业价值的职业联赛
自1994年中国足球走上职业化道路以来，国足已经走过了20多个年头，而作为中国最高级别的足球联赛，近几年的成绩也令无数球迷骄傲，其商业价值也在不断凸显：大量品牌赞助商的涌入，国际顶级球星和教练的加入，上座率和全球转播覆盖面的屡屡刷新！
所以，中超联赛在中国聚集了一群热情且消费能力强的年轻粉丝群体，俨然成为品牌赞助的首选赛事之一，不仅如此，在国际上的影响力更是屈指可数，其赛事转播信号覆盖96个国家和地区，拥有辐射全球的影响力；随着卡纳瓦罗、佩莱格里尼等大牌教练的加入，奥斯卡、胡尔克、帕托等国际球星的加盟，大大提升了中超联赛的观赏性、竞争力、知名度和美誉度。
02
PP体育12城联动
打造中超城市文化
拓展中超联赛商业价值
2018年无疑是个体育大年，也是中国体育营销市场爆发的一年，而随着2019年中超联赛的临近，对于中国体育产业和品牌赞助商来说，既是机遇，更是挑战。
作为中超联赛的独家新媒体合作伙伴，PP体育精准洞察到中超联赛年轻化受众群体的多元化需求，摒弃了以往单一的内容营销形式，在2019年新赛季为球迷提供“内容+社交+消费”的一体式互联网体育服务，不仅对于资深球迷来说是一种福利，可以一边观看精彩赛事，一边参与好玩的互动游戏，还能在经济上支持喜欢的球星和球队；而且带动了品牌赞助商的曝光度、话题度和受众覆盖率。
更让我兴奋的是，PP体育在2019年中超联赛“为城而战”的口号基础上，顺势推出了12城联动的线上线下活动，打破了传统场景营销的壁垒，搭建了互动化的营销场景，既服务于球迷，让城市球队与球迷之间零距离互动；又服务于品牌赞助商，让极具本土韵味的中超城市文化反哺品牌，为品牌提供了更大的发挥空间，从而收获口碑和销量的双赢！
总之，PP体育与中超联赛的合作不仅仅是两者之间的强强联合，更为实力品牌搭建起与中超联赛合作的营销平台，让其发挥自身的影响力和商业价值，让品牌方收割流量，实现赞助价值。
03
中超联名会员
连接大众体育消费场景
进一步提升中超联赛商业价值
体育产业的上游毫无疑问是顶级体育IP，因为它具有独特性和不可复制性。而中超联赛作为目前中国职业体育赛事中运营最完善、经验最丰富、收视率及上座数最高的赛事，无疑是炙手可热的体育IP。
PP体育不仅手握这一强劲IP，此次更是联手电商巨头苏宁易购，发布了苏宁易购&PP体育中超联名会员，让球迷不仅可以享受全年240场中超赛事免费看，还可以享受线上线下购物观赛的增值权益：球迷专属礼包，免费观赛券，国内足球通优惠券等。
在我看来，2019中超联赛的全新赛季，PP体育将借助苏宁易购的智慧零售体系，让看球成为一种全新的生活方式；更通过苏宁易购的线下资源助力，开启“电商+体育”的全新交互体验方式，实现体育赛事IP与大众消费场景的无缝衔接，让品牌赞助商从中多方面快速收益，进而为中超联赛引入了更多的品牌赞助商。
PP体育拥有中超联赛新媒体独家授权，能够将赛事第一时间传播给大众，这些都将成为中超联赛的隐形潜力，让其市场价值和品牌影响力与其他体育赛事IP相比有着无可比拟的优势。
但在作者看来，中超联赛的商业价值还远没有达到峰值，2019年PP体育将继续携手中超联赛，深耕运营和球迷需求，打通全方位营销模式，实现自身商业价值开发的同时，推动中超联赛的商业发展，让更多球迷看中超、爱中超，也让更多的品牌加入到中超联赛这一优质的体育IP中，未来可期！
1